Is The Marlboro Man The Only Alternative? 2

Is The Marlboro Man The Only Alternative?

A publicidade sexista faz fonte às imagens publicitárias que contenham estereótipos dos papéis de gênero. A representação do gênero é usado com muita freqüência na publicidade com o fim de definir o papel de um dos gêneros pela conexão com o outro. Alguns estudiosos afirmam que os anunciantes estão obcecados com os gêneros. No entanto, ao inverso do sexo, que é o item da distinção biológica entre homens e mulheres; o gênero se desenvolve entre seres humanos, como repercussão da socialização e, normalmente, está intimamente referente com o sexo biológico. O gênero faz fonte à justaposição entre homens e mulheres, ou feminilidade e masculinidade.

Os anunciantes se concentram nesta relação, já que as pessoas se define a si mesma de acordo com teu gênero, em razão de é uma coisa que se poderá fantasiar à primeira visibilidade”. Graças a isto, pros anunciantes é cada vez mais fácil utilizar essa idéia. A publicidade é um agente de socialização relevante nas sociedades modernas e industrializadas, e, assim sendo, é usado como ferramenta para manter certas construções sociais como o gênero. Representa os homens e as mulheres como diferentes em termos de conduta, comportamento e estado social. Estas diferenças são as que separam os sexos, em diferentes gêneros.

A publicidade sexista faz com que os espectadores entrevean um universo repleto de relações, exposições e papéis de gênero estabelecidos e fabricados socialmente. Estas imagens são projetadas para imitar a vida real, e vários confundem os conceitos de fantasia e realidade, com ligação à publicidade. Erving Goffman chama de “Realismo” comercial ” cada vez que os anunciantes tentam exibir o mundo publicitário como se fosse real.

Goffman considera que, apesar de que os anúncios devem na realidade ser estranhos, parecem-nos o mais comum. Os publicitários levam uma questão que já existe no mundo e o modificam, formando um reflexo distorcido. “Enfatizar algumas coisas, todavia não incidem em novas” é uma hiperritualización do universo que reconhecemos e que até mesmo, em alguns casos, nos sentimos identificados.

Se defende que essas imagens conseguem salientar aos espectadores uma ampla multiplicidade de pistas sociais, e que mesmo as mais sutis, podes regressar a impactarles. Além disso, diz-se que as relações entre os gêneros são assimilados de lado a lado dos anúncios. Entre os papéis de gênero que se assumem são o da feminilidade e da masculinidade.

Tanto a homens como a mulheres, que são os representa, nos anúncios, seguindo as definições impostas por esses termos. Em suma, ser mulher significa ser feminina e ser homem, ser masculino. Apenas há margem para diversificar ou inverter os papéis dos gêneros, mas dentro do anão quadro do: nicho de mercado. Desde os anos 80, a figura masculina foi usado mais em publicidade para simbolizar uma idealização da imagem do organismo aproximado à da mulher. Várias pesquisas sinalizam que os homens sentem uma certa pressão social que os obriga a apoiar os protótipos habituais de masculinidade pela propaganda.

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Outros estudos efetuados por Martin e Gnoth (2009) descobriram que os homens efeminados preferem os modelos femininos em privado, mas, em público, manifestam a tua preferência pelos masculinos, quando o teu “eu” coletivo é destaque. Ou melhor, quando pensam que conseguem ser classificados por outros homens como femininos, apoiam os modelos convencionais de homem. Esses autores sugerem que esse efeito reflete a pressão social que se faz a respeito de os homens pra que aceitem os ideais convencionais de masculinidade. Também, um amplo número de anúncios mostra os homens como instrumentos sexuais. Is the Marlboro Man the Only Alternative?

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