É formado por cartazes, outdoors, placas, luminosos, banners, mobiliário urbano e de todos aqueles suportes que são instalados em locais públicos ou onde se desenvolvem espetáculos, eventos culturais, eventos desportivos, etc., A fachada de um estabelecimento comercial é parcela relevante da publicidade exterior desse comércio. Já na data faraônica, os mercadores faziam uma incipiente promoção de vendas inscrevendo mensagens em pedras, que colocavam em estradas de acesso à cidade.
Bem mais tarde, se popularizaram os anúncios pintados. Nas cidades do Império romano foram reservados espaços onde colocar murais decorados pra esse mesmo propósito. Nas ruínas de Pompéia foram localizados inmensuráveis cartazes de lojas. Por outro lado, na Grécia antiga, que se mostravam anúncios dos jogos olímpicos colocados nas paredes externas do estádio.
Os anúncios gozaram de maior difusão com a popularização do papiro, e, posteriormente, o papel. A partir deste instante, se podiam reproduzir e irradiar as mensagens impressas em diferentes ambientes. Mais tarde, a invenção da imprensa no século XV foi uma revolução, quase em tal grau como a difusão da litografia no século XVIII.
Essas inovações deram passagem para a divulgação em massa do cartaz publicitário. Os cartazes, os anúncios apresentam fundamentalmente imagens; por um lado, para comparecer à população não sabia ler e, por outro, pra irradiar uma mensagem agregação de idéias, ao apresentar imagens relativas ao negócio ou sua denominação. A litografia impulsionou a atividade publicitária permitindo uma maior criatividade no design, e dando um enorme destaque para o desenho publicitário no que se aproximaram de grandes pintores, como Toulouse Lautrec.
Atualmente, as outras tecnologias permitem uma grande variedade de manifestações de publicidade: publicidade digital, elementos adicionais à infraestrutura como vídeos ou os chamados “props” outdoors móveis, iluminação interior de cercas, grandes letreiros luminosos, jogos de luzes, etc., A publicidade exterior constitui um valioso complemento pra campanhas publicitárias lançadas em outros meios de intercomunicação: tv, rádio, imprensa e internet. Neste significado, a publicidade exterior é um bom lembrete de mensagens lançados em outros suportes e um primordial reforço dos mesmos.
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Outdoors e cartazes são colocados pela estrada, ao lado de estabelecimentos comerciais, pelo que se podem crer o último encontro que recebe o consumidor, antes de fazer o feito de compra. Salvo em recintos fechados, trata-se de um meio ágil de 24h do dia, os sete dias da semana. Colocada em locais estratégicos consegue que teu público-centro tenha um vasto número de impactos, como, tais como, a publicidade em estádios de futebol.
Seu pequeno custo por 1000 (CPM) a torna acessível pra cada tipo de campanha. É um meio restrito. A publicidade exterior se resume em um impacto visual, não admite longas argumentações de vendas, nem sequer uma adequada exibição do item. Escasso grau de atenção pra velocidade de encontro .Diversas vezes as pessoas não olham pros cartazes e outros impactos visuais, basta pousar o teu espiar a respeito eles.
É muito custoso de se concentrar em um segmento de público-centro em peculiar , podes-se apostar numa afluência de verdade público sendo inevitável obter a outros. Problemas de localização. É complicado escolher as ótimas locais que costumam estar ocupadas por grandes anunciantes. O teu encontro a respeito da aquisição ou reconhecimento do objeto ou marca requer técnicas e estudos especializados, assim como outros meios de intercomunicação .
Um dos fatores que mais determinam o valor de um anúncio é a posição que tem, ou melhor, a cidade ou localidade em que se localiza e da via ou rua onde se encontra. Uma das demandas mais comuns é adquirir colocar o teu anúncio nas vias mais movimentadas, normalmente, nos centros históricos ou comerciais das cidades onde mais pessoas estiver exposta ao embate de tua mensagem. Existem locais míticos onde se reúnem enorme número de anúncios de grandes dimensões: Piccadilly Circus, em Londres, Times Square, em Nova York, etc