É formado por cartazes, outdoors, placas, luminosos, banners, mobiliário urbano e de todos aqueles suportes que são instalados em lugares públicos ou onde se desenvolvem espetáculos, eventos culturais, eventos desportivos, etc., A fachada de um estabelecimento comercial é quota essencial da publicidade exterior deste comércio. Já na época faraônica, os mercadores faziam uma incipiente promoção de vendas inscrevendo mensagens em pedras, que colocavam em estradas de acesso à cidade.
Bem mais tarde, se popularizaram os anúncios pintados. Nas cidades do Império romano foram reservados espaços onde botar murais decorados para este mesmo propósito. Nas ruínas de Pompéia foram localizados inúmeros cartazes de lojas. Por outro lado, pela Grécia antiga, que se mostravam anúncios dos jogos olímpicos colocados nas paredes externas do estádio.
Os anúncios gozaram de superior difusão com a popularização do papiro, e, em seguida, o papel. A partir nesse momento, se podiam reproduzir e entregar as mensagens impressas em diferentes ambientes. Mais tarde, a invenção da imprensa no século XV foi uma revolução, quase em tal grau como a difusão da litografia no século XVIII.
Essas inovações deram passagem para a divulgação em massa do cartaz publicitário. Os cartazes, os anúncios apresentam basicamente imagens; por um lado, para aparecer à população não sabia ler e, por outro, pra disseminar uma mensagem associação de idéias, ao mostrar imagens relativas ao negócio ou sua denominação. A litografia impulsionou a atividade publicitária permitindo uma maior criatividade no design, e dando um extenso destaque para o desenho publicitário no que se aproximaram de grandes pintores, como Toulouse Lautrec.
Atualmente, as algumas tecnologias permitem uma grande multiplicidade de manifestações de publicidade: publicidade digital, elementos adicionais à infraestrutura como filmes ou os chamados “props” outdoors móveis, iluminação interior de cercas, grandes letreiros luminosos, jogos de luzes, etc., A publicidade exterior constitui um valioso complemento pras campanhas publicitárias lançadas em outros meios de intercomunicação: televisão, rádio, imprensa e web. Neste significado, a publicidade exterior é um ótimo lembrete de mensagens lançados em outros suportes e um primordial reforço dos mesmos.
- Ter uma periodicidade permanente, incluindo os fins de semana
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Outdoors e cartazes são colocados pela rua, ao lado de estabelecimentos comerciais, pelo que se conseguem declarar o último encontro que recebe o comprador, antes de realizar o ato de compra. Salvo em recintos fechados, trata-se de um meio rápido de vinte e quatro horas do dia, os sete dias da semana. Colocada em lugares estratégicos consegue que seu público-alvo tenha um grande número de impactos, como, a título de exemplo, a publicidade em estádios de futebol.
Seu mínimo custo por mil (CPM) a torna acessível pra qualquer tipo de campanha. É um meio limitado. A publicidade exterior se resume em um embate visual, não admite longas argumentações de vendas, nem uma adequada exibição do objeto. Escasso grau de atenção pra velocidade de choque .Algumas vezes as pessoas não olham pros cartazes e outros impactos visuais, basta pousar o seu assistir a respeito eles.
É muito penoso de se concentrar em um segmento de público-alvo em típico , poderá-se apostar numa afluência de verdade público sendo inevitável atingir a outros. Problemas de localização. É complicado escolher as espetaculares locais que costumam estar ocupadas por grandes anunciantes. O teu encontro a respeito da aquisição ou reconhecimento do objeto ou marca requer técnicas e estudos especializados, como este outros meios de comunicação .
Um dos fatores que mais determinam o valor de um anúncio é a posição que tem, ou seja, a cidade ou região em que se acha e da via ou avenida onde se acha. Uma das demandas mais comuns é conquistar pôr o seu anúncio nas vias mais movimentadas, normalmente, nos centros históricos ou comerciais das cidades onde mais pessoas estiver exposta ao impacto de sua mensagem. Existem locais míticos onde se reúnem extenso número de anúncios de grandes dimensões: Piccadilly Circus, em Londres, Times Square, em Nova York, etc